当地时间1月7日，据路透社、CNN等归纳报导，汉堡王宣告进行品牌改造，发布了全新的logo、食品包装、餐厅、职工制服等视觉规划。自1999年选用上一代logo以来，这是汉堡王20多年来初次进行品牌重塑。

  上世纪末，为了表现快餐的速度优势，汉堡王在新logo中加入了标志性的蓝色弧线。而随年代审美的改变，简洁明了的logo愈加遭到推重。

  汉堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo规划思路，运用红橙暖调、外形酷似一个汉堡包，品牌方期望圆润的品牌定制字体可以激起胃口，让人想要大快朵颐。

  在食品包装方面，汉堡王选用棕褐色、赤色和绿色的配色方案，然后表现汉堡王从始至终坚持“火烤”汉堡及运用新鲜食材。此外，包装上还附有“风趣的配料插图”和描绘食物的形容词，例如“酥脆”（crispy）、甘旨（tasty）等。

  跟着消费晋级，绿色饮食观念的遍及也推进着快餐店供给更多的健康挑选。本年2月，汉堡王宣告已在其经典产品皇堡（Whopper）中去除了人工色素和防腐剂。

  汉堡王的母公司，Restaurant Brands International（QSR）的全球首席营销官Fernando Machado标明，其在食品安全质量方面现已积累了丰厚的经历，品牌的视觉形象晋级有助于向顾客标明汉堡王是一个在继续不断的开展着的品牌。

  在其他外观规划上，新版职工制服选用了现代而舒适的风格，色彩、图画规划与logo等要素相融，还带有食物形状的小贴纸等。

  事实上，早在上一年9月，汉堡王就发布了其新的餐厅模型，增加了数字菜单屏幕、直通车道、汉堡取物柜、外卖货台等多种功用。

  受疫情影响，餐厅不得不暂时封闭或约束顾客容量。相较于传统的高翻台率的装潢规划，快餐店将重心转向了在线订单、到店取餐以及外卖配送。

  汉堡王方案2021年在迈阿密、拉丁美洲和加勒比区域制作一些餐厅原型，并在现有餐厅中不断整合其他元素。现在，汉堡王在全球有近1.9万余家餐厅。

  2020年第二季度，汉堡王销售额跌落高达25.2%，全球同店销售额下滑13%。而虽疫情的重复，尽管全球大部分汉堡王门店均以开业，但在第三季度，汉堡王的同店销售额依然下降了7%。

  比照之下，麦当劳从餐饮“隆冬”中康复的脚步更快，其2020年Q3营业额为54.18亿美元，同比下降2%。

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